Od Švedske do Bosne i Hercegovine: globalni pokret za održivu modu

Posljednjih je godina uspon brze mode doveo do eksplozivnog povećanja proizvodnje i odlaganja odjeće. Dok je najbolje rješenje smanjiti potrošnju uopšte, sljedeće najbolje rješenje je osigurati da se odjeća ponovno koristi ili reciklira, tj. stvoriti cirkularnu ekonomiju za modu. Evropljani godišnje u prosjeku kupe oko 26 kilograma tekstila, a gotovo polovinu te količine odbace. Tekstilna industrija je tako postala jedan od najvećih uzročnika zagađenja voda i degradacije tla.

Uprkos ovim zabrinjavajućim statistikama, postoji rastući pokret inovativnih inicijativa usmjerenih na transformaciju industrije prema održivijim praksama. Održiva moda obuhvata prakse koje su u skladu sa ciljevima održive tranzicije, naglašavajući upotrebu ekološki prihvatljivih materijala, etičkih proizvodnih procesa i načela cirkularne ekonomije. Ovaj pristup bavi se značajnim ekološkim otiskom modne industrije, zagovarajući smanjenje otpada, manje emisije CO2 i poboljšano upravljanje resursima.

Industrija mora nastaviti sa inovacijama i nuditi bolja i održivija rješenja koja smanjuju utjecaj na okoliš/životnu sredinu i podstiču cirkularnu ekonomiju. U isto vrijeme, potrošači igraju ključnu ulogu u ovoj promjeni donošenjem svjesnih izbora—odabirom ekološki prihvatljivih proizvoda i aktivnim traženjem održivih opcija.

Prihvatanje cirkularne mode

Održiva moda u Švedskoj je sastavni dio opredjeljenja ove zemlje za ekološku održivost i društvenu odgovornost. Prepoznata kao lider u podsticanju ekološki prihvatljivih praksi u modnoj industriji, razne inicijative, brendovi i kulturne promjene u Švedskoj doprinose održivijem modnom ekosistemu.

Švedska je u potpunosti prihvatila koncept cirkularne mode, čiji je cilj smanjiti otpad dizajniranjem proizvoda koji se mogu ponovno upotrijebiti, popraviti ili reciklirati. Mnogi švedski brendovi fokusirani su na recikliranje, pretvarajući odbačene materijale u nove, elegantne proizvode. Ovaj pristup ne samo da smanjuje otpad, već također podstiče kreativnost i inovativnost u modnom dizajnu.

Održivost nije samo trend u Švedskoj - to je način života. Švedski potrošači sve su svjesniji utjecaja mode na okoliš/životnu sredinu i aktivno traže održive opcije. Mnogi su spremni platiti više za ekološki prihvatljive proizvode, zbog čega su vodeći brendovi dali prednost održivosti u svojoj ponudi.

Vodeći brendovi u održivoj modi

Jedan značajan primjer je Filippa K, švedski brend koji naglašava bezvremenski dizajn i kvalitet. Brend podstiče kupce da ulažu u dugotrajne komade, a ne u brzu modu. Filippa K implementirala je strategiju "cirkularnog dizajna", fokusirajući se na stvaranje proizvoda koji se mogu lako popraviti, ponovno upotrijebiti ili reciklirati. Oni također nude “second-hand” platformu za kupovinu i prodaju već korištene odjeće, produžavajući rok trajanja svojih odjevnih predmeta. Uz predanost skandinavskom minimalizmu, Filippa K nudi odjeću koja prevazilazi trendove, istovremeno promovirajući svjesnu potrošnju i odgovornu proizvodnju.

Photo: Filippa K Facebook page.

Revolucija online preprodaje uz praktičnost i održivost

Osnovana 2014., Sellpy, švedska internet platforma za preprodaju koju podržava H&M Grupa, širi se Evropom, nudeći prikladan način kupovine i prodaje korištenih stvari putem interneta. Njihova vizija je osnažiti pojedince da žive cirkularnim životom, budući da produženje roka trajanja stvari i odjeće ima veliku finansijsku, društvenu i ekološku vrijednost. Od lansiranja, dali su novi život za više od 20 miliona korištenih predmeta, čime su uštedili gotovo 100.000 tona CO2. Usluga je osmišljena za promovisanje cirkularne kupovine, smanjenje emisija i otpada produžavanjem roka trajanja proizvoda. Njihov model određivanja cijena osmišljen je tako da umanji napor prodavača, a njihova baza kupaca je raznolika, od mladih trendsetera do starijih generacija.

Photo: Sellpy official web site.

Pokret u Bosni i Hercegovini

Dok je cirkularna moda u Bosni i Hercegovini još uvijek u ranoj fazi u poređenju sa etabliranijim tržištima, postoje obećavajuće inicijative i lokalni brendovi koji ostvaraju značajan utjecaj. Kako svijest o održivosti i cirkularnosti nastavlja rasti, sve će više kompanija i potrošača u Bosni i Hercegovini vjerojatno usvojiti ove prakse, doprinoseći održivijoj modnoj industriji u regiji.

Jedan takav brend je Magbago, koji prihvata koncept održivosti sa misijom osnaživanja pojedinaca da odaberu odjeću koja poboljšava njihovu dobrobit, a doprinosi i očuvanju planete. Kroz transparentnost u lancu nabavke, Magbago ima za cilj podići svijest o ekološkim i društvenim aspektima proizvodnje odjeće.

Kao što je navedeno na njihovoj web stranici, "Magbago", prevedeno kao "promjena", više je od brenda odjeće - to je pokret ukorijenjen u održivosti, zdravom životu i dubokoj ljubavi prema našoj koži.

Photo: Magbago Facebook page.

Inovativni tekstil – tkanine od banana i narandži

Prepoznajući važnost održive mode, Magbago je predan korištenju ekološki prihvatljivih materijala u svojim kolekcijama. Inovativnim pristupima i pažljivim odabirom tkanina doprinosi smanjenju ekološkog otiska modne industrije. Jedno od Magbagovih ključnih načela je korištenje tkanina dobijenih od biljnog i prehrambenog otpada. Na primjer, svila od narandžine kore i tkanina od banane izvrsni su primjeri cirkularne ekonomije. Svila od narandžine kore izrađena je od celuloznih vlakana ekstrahiranih iz otpada koji nastaje tokom prerade narandži i drugog citrusnog voća. Ova celuloza prolazi kroz proces predenja kako bi se stvorila tkanina, dok se esencijalna citrusna ulja pomoću nanotehnologije kapsuliraju unutar pređe, pružajući hranjive tvari za kožu koje traju do dvadeset pranja. Kada hranjive tvari nestanu, odjevni predmet i dalje ostaje dugotrajan.

Tkanina od banane, s druge strane, se izrađuje od otpada koji ostaje nakon berbe banana. Pređa koja se koristi za izradu tkanine od banane ispredena je od vlakana dobijenih iz mekog unutarnjeg i grubog vanjskog sloja kore i stabljike banane. Ova praksa je ekološki prihvatljiva jer koristi otpad koji bi inače bio odbačen, stvarajući biljnu alternativu svili s minimalnim utjecajem na okoliš/životnu sredinu.

Online prodaja nošene odjeće u Bosni i Hercegovini

Fashion Trampa je popularna platforma u Bosni i Hercegovini za ljubitelje “vintage” mode, koja nudi jedinstveno iskustvo u prodaji, kupovini i razmjeni nove ili polovne odjeće. Platforma nudi rijetke “vintage” i dizajnerske komade po razumnim cijenama, uz besplatnu registraciju i objavu prvih artikala. Fashion Trampa ima za cilj promovisati održivu modu i podići svijest o negativnim utjecajima modne industrije. Dodatno, platforma podržava mlade bh. dizajnere pružajući im priliku da prodaju svoje unikatne, ručno rađene odjevne predmete.

Photo: Fashion trampa Facebook page.

Kreiranje puta za zeleniju budućnost

Kako svijest o utjecaju mode na okoliš/životnu sredinu raste, kako u Švedskoj tako i izvan nje, predanost održivim praksama postaje sve jača. Vodstvo Švedske u održivoj modi inspirirajući je model za druge nacije, pokazujući potencijal za pozitivne promjene kroz svjesne potrošačke izbore i inovativne prakse. Koliko god je vaćno snažno vodstvo Švedske i činjenica da su uzor za druge zemlje, jednako su značajne i nove politike i zakonodavstvo u Europskoj uniji (EU). U maju 2023. EU je usvojila EU strategiju za održivi i cirkularni tekstil. Strategija “…sagledava cijeli životni ciklus tekstilnih proizvoda i predlaže koordinirane radnje za promjenu načina na koji proizvodimo i trošimo tekstil” s mnogim radnjama predviđenim za godine koje dolaze. Na primjer, u februaru 2024. Odbor za okoliš/životnu sredinu EU usvojio je nova pravila za rješavanje problema sa tekstilnim otpadom uvođenjem programa proširene odgovornosti proizvođača (EPR). Ova pravila zahtijevaju od kompanija koje prodaju tekstil u EU da upravljaju troškovima odvojenog prikupljanja, sortiranja i recikliranja tekstila. Države članice moraju provesti te programe u roku od 18 mjeseci i osigurati odvojeno prikupljanje tekstila za ponovnu upotrebu i recikliranje do januara 2025.

Postavljanjem pozitivnih primjera sa inovativnim brendovima, politikama podrške i snažnim angažmanom potrošača, Švedska će vjerojatno predvoditi globalnu modnu industriju u unaprjeđenju odgovorne prakse potrošnje i proizvodnje. Ovakav pristup može inspirisati zemlje poput Bosne i Hercegovine. Usvajanjem održivijih praksi postavlja se put zdravijoj, odgovornijoj i zelenijoj budućnosti te vodi zemlju korak bliže pridruživanju EU.